Anno: 2023 – 2024
Nell’estate del 2023 il marketing europeo di Karl Lagerfeld cercava qualcuno che incidesse al laser la nuova borsa Ikon/K durante una cena a Milano. Cinquanta ospiti in un ristorante privatizzato, e un’incisione personalizzata come ricordo della serata.
Prima di parlare di macchine abbiamo chiesto la borsa. L’abbiamo ridisegnata in 3D per centrare le incisioni, e dal modello abbiamo ricavato una dima su cui ogni borsa si appoggiava nello stesso punto: l’incisione cadeva così sempre dove l’aveva prevista il brand. Sulla borsa e sullo specchietto in pelle che sarebbe andato in regalo agli ospiti abbiamo provato caratteri e dimensioni insieme al loro team, fino alla versione approvata. La sera abbiamo portato sulla terrazza di Horto una macchina compatta con il marchio Karl Lagerfeld, e l’abbiamo condotta noi per tutta la cena.
Nei giorni successivi il negozio di Milano ci ha mandato altre borse da personalizzare in studio. Ad aprile 2024 la personalizzazione è entrata in negozio, al Serravalle Designer Outlet: un banco accanto alla cassa, vicino alla piccola pelletteria, e una macchina ancora più piccola, un laser portatile che abbiamo comprato apposta e vestito con il marchio.
Credits. Karl Lagerfeld, Retail Marketing Europe. Personalizzazione dal vivo: Vectorealism.
