Année : 2023 – 2024
À l’été 2023, le marketing européen de Karl Lagerfeld cherchait quelqu’un pour graver au laser le nouveau sac Ikon/K lors d’un dîner à Milan. Cinquante invités dans un restaurant privatisé, et une gravure personnalisée en souvenir de la soirée.
Avant de parler de machines, nous avons demandé le sac. Nous l’avons redessiné en 3D pour centrer les gravures, et à partir du modèle nous avons fabriqué un gabarit sur lequel chaque sac se posait au même endroit : la gravure tombait ainsi toujours là où la marque l’avait prévue. Sur le sac et sur le petit miroir en cuir offert aux invités, nous avons essayé caractères et dimensions avec leur équipe, jusqu’à la version approuvée. Le soir, nous avons installé sur la terrasse de Horto une machine compacte aux couleurs de Karl Lagerfeld, et nous l’avons conduite nous-mêmes pendant tout le dîner.
Les jours suivants, la boutique de Milan nous a envoyé d’autres sacs à personnaliser à l’atelier. En avril 2024, la personnalisation est entrée en boutique, au Serravalle Designer Outlet : un comptoir à côté de la caisse, près de la petite maroquinerie, et une machine encore plus petite, un laser portable acheté pour l’occasion et habillé aux couleurs de la marque.
Crédits. Karl Lagerfeld, Retail Marketing Europe. Personnalisation en direct : Vectorealism.
